Dizajn papirnate vrećice nije samo rješenje pakiranja za nošenje robe; također je ključni vizualni nositelj imidža i vrijednosti marke. Koncept dizajna prvo bi trebao jasno definirati ciljeve dizajna: kojem brendu, proizvodu i ciljnoj skupini potrošača služi; za koje je scenarije korištenja prikladan; i temeljnu poruku koju želi prenijeti.
Srž koncepta dizajna leži u suptilnoj integraciji povijesti marke, kulture, tržišnog pozicioniranja i karakteristika proizvoda u vizualni izričaj. Na primjer, robna marka usmjerena na zaštitu okoliša mogla bi razviti svoj dizajn papirnate vrećice oko tema kao što su "priroda", "održivost" i "zeleno recikliranje"; brend koji cilja mlađu demografiju mogao bi naglasiti stilove kao što su "moda", "vitalnost" i "individualnost".
Koncept treba objasniti kako strukturni dizajn papirnate vrećice uravnotežuje praktičnost, izdržljivost i estetiku. To uključuje razmatranja kao što su veličina torbe, način otvaranja, dizajn ručke i nosivost-opterećenja kako bi se osiguralo da ispunjava potrebe svoje posebne namjene.
